Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Кремы, разглаживающие морщины и возвращающие коже юношескую упругость, тушь, усиливающая рост ресниц, гель, сокращающий объемы бедер… Насколько стоит верить громким обещаниям косметических средств?

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

«Меня раздра­жа­ет бьюти-реклама. Переключаю канал, когда вижу отретушированных актрис, продвигающих дешевые кремы, которыми они сами не пользуются», — признается 25-летняя Анна. Студенткой она потратила уйму денег на препараты от акне и была разочарована результатом. «В рекламном видео показывали, как у девушки день за днем очищалось лицо, демонстрировали ролики про исчезающие воспаления, — рассказывает Анна. — А на деле? Кожа стала лучше, но не такой идеальной, как у героини рекламы».

С тех пор Анна доверяет только своему косметологу и не хочет пробовать ничего нового. Таких «обжегшихся на молоке» достаточно. «Мы забываем, что косметика изначально была создана, чтобы приукрашивать реальность. Чего же удивляться, что этим занимается и реклама?» — восклицает Роман, директор крупного PR-агентства.

Британский журналист и бьюти-блогер Алессандра Штайнер рассказывает, что часто сталкивается с завышенными ожиданиями от косметики. «Женщины относятся к крему как к молодильному яблоку и пластическому хирургу в одном флаконе, — рассказывает Алессандра. — Они ожидают глобальных перемен и не обращают внимания на другие позитивные изменения.

Сокращение морщинки на 60%, которое гарантирует большинство марок, не всегда заметно глазу и понятно сознанию. Вы привыкли видеть тонкую линию на лбу. И успокоитесь, только когда она исчезнет. А ее глубина вас не волнует, и то, что кожа стала упругой и сияющей, уже не радует».

Женщины из народа

Кстати, вы знаете, как проходят бьюти-тесты? Обычно в фокус-группы собирают небогатых, часто безработных женщин, кожа и волосы которых не избалованы качественным уходом. Разумеется, их состояние значительно улучшается от регулярного применения передовых продуктов в ходе теста. На кожу женщины, следящей за собой, данное средство тоже подействует, но изменения, скорее всего, будут менее выраженными.

Это не означает, что доверять данным тестов нельзя. Просто делите их на два. Давать заведомо ложные обещания никто не будет. Ведь каждую бьюти-сенсацию изучают конкурирующие бренды и энтузиасты из народа.

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Борьба за справедливость

В последние годы лица на рекламных плакатах стали более реальными, а обещания — менее заоблачными. Благодарить за это стоит Джо Суинсон. Член британского парламента, она добилась через суд запрета ряда промокампаний со звездами уровня Джулии Робертс, Пенелопы Крус и Рэйчел Вайс. Причина — введение потребителей в заблуждение. Для имитации эффекта крема, шампуня и туши использовались фотошоп, накладные ресницы и наращенные пряди.

«В бан» отправились и постеры с Кристи Тарлингтон. На них покупателям предлагали сравнить разные участки лица модели: идеально гладкие, на которые наносилось средство, и другие, якобы оставшиеся без ухода. Вердикт британского Комитета по делам рекламы был краток: ни одно косметическое средство не даст такого эффекта.

На страже наших интересов стоит и масса независимых организаций. Так, американская ассоциация FDA, выдающая разрешения на выпуск косметики и лекарств, «завернула» много кремов, которые обещали результаты, сопоставимые с медицинскими, — устранение розацеа или подтяжка лица, — но не могли их предоставить.

С верой в лучшее

Косметическая индустрия развивается стремительными темпами. Каждый месяц появляются продукты, способные на то, о чем мы не могли мечтать пару лет назад. Доверять им можно и нужно. Даже если у вас был неудачный опыт с «рекламным зомбированием».

В книге «Первая психологическая помощь» психолог Гай Винч делит людей, столкнувшихся с неудачей, на четыре типа. Первые начинают воспринимать цель как нереальную и отказываются от нее. Вторые падают духом, становясь пассивными. Третьи продолжают пытаться, пока не добьются своего. Наконец, четвертые впадают в депрессию и теряют способность здраво мыслить.

Давайте постараемся выбрать третий путь и поверить в серьезность работы тысяч специалистов индустрии красоты. Они получили отменное образование, любят свое дело и стремятся сделать максимум для нашей привлекательности. А вот к рекламным слоганам нужно относиться с юмором и здоровым скепсисом.

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Comfort Zone

Ремоделирующий крем Body Strategist с первыми результатами спустя 5 дней применения

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

L’Occitane

Легкий крем с маслом карите (5%), питающий кожу 48 часов

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

L’Oréal Paris

Аква-флюид «Гений Увлажнения» с эффектом 72 часа

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Anne Semonin

Антивозрастной концентрат Crème Dheanne

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Librederm

Ночной крем «Коллаген», разглаживающий морщины за 14 дней

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Weleda

Подтягивающая сыворотка для лица с гранатом

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Givenchy

Мульти-маска L’Intemporel против всех признаков старения

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Vichy

Шампунь 3-в-1 против перхоти Dercos Micro Peel

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Shiseido

Тушь для создания панорамных ресниц Full Lash

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Guerlain

Стойкая матовая помада Intense Liquid Matte, M69

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Dior

Крем-тени для глаз и губ со стойкостью до 12 часов Metalizer Eyes & Lips

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Clarins

Стойкая матовая пудра Everlasting Compact SPF 9, 103

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Giorgio Armani

Ультратонкий лайнер Eyes to Kill

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Lancôme

Тушь Monsieur Big, увеличивающая объем ресниц в 12 раз

Источник

© 2019 Новости кино и шоубизнеса. Все права защищены.